Universal MacCann ha realitzat un estudi sobre l'impacte del Social Media. Anomenat Power to the People Social Media Tracker WAVE.3 ens informa sobre el número d'usuaris que participa dins els mitjans i xarxes socials, sigui escribint un blog, compartint vídeos i fotografies o realitzant podcasts. Aquest estudi ens mostra detalladament el continuu creixement dels mitjans socials i la seva diversitat d'usus i consums dels usuaris, on els serveis on-demand, com el video i els podcast son les estrelles del ciberespai. Per altra banda, es demostra el gran augment de producció de continguts, sobretot audiovisuals, per part dels usuaris, on Brasil es troba en primer lloc en la producció i pujada de continguts de vídeo a la xarxa. Aqui s’obre una polèmica interessant sobre l’us del audiovisual per part del ciutadà, on apareix el terme del periodisme 3.0, un model generalitzat per l’us de les bitàcoles a Internet durant els darrers anys. Els ciutadans exposen així la seva visió del fets quotidians en multiples aspectes socials, culturals, polítics i económics entre molts altres. Per portar a terme aquest estudi, s'han realitzat aproximadament 17.000 enquestes en 29 països, amb un mínim de 500 enquestes per pais, en una divisió global que compren Nord Amèrica, Amèrica Central i Sudamèrica, Europa i Asia i Oceania. Es curios que al continent Àfrica no es troba considerat cap dels seus països en aquest informe. Potser formarà part en un proper informe o en aquest continent no existeix Internet. L’informe es pot trobar en el següent enllaç. http://www.universalmccann.com/Assets/wave_3_20080403093750.pdf